via https://moz.com/blog/integrate-llms-seo-workflow 人工智能和大型语言模型（LLM）已经颠覆了内容营销和SEO，从根本上改变了我们处理工作流程和策略的方式。像 Mike King 这样的专家展示了 101 个用例（https://moz.com/webinars/101-different-ways-seo-for-ai），这清楚地表明潜力是巨大的——而且还在不断增长。 遗憾的是，这种快速采用也引发了一些挑战，尤其是围绕内容原创性和质量方面。如果没有适当的验证，生成式人工智能的输出可能会损害 SEO 声誉和信任，弊大于利。 在本文中，我将分享一个将 LLM 集成到你的 SEO 工作流程中的整体流程。你还将学习如何在实施验证系统的同时，最大限度地发挥生成式人工智能的潜力。 LLM 有其局限性，理解这些局限性非常重要。 虽然 LLM 是强大的工具，但它们并非适用于所有任务。理解它们的局限性是避免失误并确保你负责任地使用这些工具的关键。 正如 Britney Muller 强调的那样，LLM（如 ChatGPT）擅长特定的任务，而另一些任务则不应该用 LLM 自动化。 不应该使用 LLM 的情况： 一些不应该使用 LLM 的情况包括： 将 LLM 集成到你的 SEO 工作流程的三种方式 要最大限度地利用 LLM，首先要提出正确的问题。准确的提示确保你收到清晰、相关且可操作的结果，从而节省时间并减少多次迭代的需求。 一种有效的方法是 5W1H 框架，它可以确保你的提示详细且重点突出： 与其问“给我一些标题标签的想法”，不如试试这个： “为白色牛仔裤类别页面生成五个对 SEO 友好的标题标签。受众是潜在的牛仔裤买家，语气应该是引人入胜和描述性的。每个标题都应少于 50 个字符，并针对搜索结果进行优化。”…

原文链接：https://moz.com/blog/top-seo-tips-2024-whiteboard-friday 随着这一年即将结束，我们重新发布了 Crystal 预测的 2024 年顶级技巧。这些技巧最初于今年三月发布，毫不奇怪，我们预期看到的主题是如何在人工智能领域管理 SEO。当我们进入 2025 年时，人工智能仍然是我们关注的焦点，并深深地融入我们的行业。继续阅读，了解 Crystal 如何建议我们应对这一新的现实。 大家好，我是 Crystal Carter，Wix 的 SEO 通讯主管。今天我将和大家聊聊 2024 年的 SEO 技巧。 任何关注 SEO 领域、科技领域乃至整个世界的人，可能都会注意到，在过去大约 18 个月左右的时间里，人工智能一直是每个人关注的焦点。 2022 年是“风暴期”，2023 年是“规范期”，而 2024 年将是“执行期”。 因此，毫不奇怪，2024 年我们看到的主题将有很多理由和很多方法来应对人工智能环境下的 SEO。我认为今年我们将看到这种情况变得更加成熟，因为在 2022 年，它还处于“风暴期”。我们从人工智能那里获得了许多新的想法。 人工智能已经存在一段时间了，但在 2022 年，它变得更加主流，也更容易被大多数人使用，因此成为许多营销人员的热门话题，人们都在思考我们可以做什么，以及我们如何应对它。 在 2023 年，我们开始看到人工智能变得更加普遍，并融入到我们经常使用的许多工具中，并成为客户和营销人员都期望在日常工作中看到的东西。 我认为在 2024 年，我们正从“风暴期”过渡到“规范期”，现在进入“执行期”。因此，我们将看到许多精通其中一些 SEO 工具的营销人员，他们使用这些人工智能 SEO 工具做一些非常复杂的事情，我认为这将改变我们管理 SEO…

原文：https://moz.com/blog/top-seo-tips-whiteboard-friday 新年伊始，你可能想知道在2025年应该实施哪些策略才能获得最大的SEO成功。奇马为你准备好了！在本周的“白板星期五”节目中，她将详细介绍今年六个顶级SEO技巧，其中包括提高品牌知名度和实现流量来源多元化。 品牌对于2025年的成功绝对至关重要。我知道我今天来这里是要和你们讨论今年最顶级的SEO技巧，但我只是想让你们把这一点牢记在心中。所以，当你们和利益相关者谈话时，想想你们如何利用SEO来支持今年的品牌目标。 创建品牌知名度以带动品牌搜索 我的第一个技巧是创建品牌知名度以带动品牌搜索。现在，你可以在Moz Pro中跟踪这一点。你只需输入你的品牌名称，它就会显示有多少人正在搜索你的品牌。我想建议你们更进一步，输入你的品牌名称加上你们提供的解决方案或产品，看看有多少人正在寻找你们的品牌解决方案。 例如，现在很多人都在搜索“Domain Authority”，他们在前面加上“Moz”，或者他们搜索像“Moz Local”这样的东西。这些品牌搜索，品牌搜索量的增加会告诉你，他们为品牌SEO所做的所有努力都显示出一些好的结果。 好的。你可以做什么来提高你的品牌知名度？社交媒体、数字公关、赞助、举办促销活动和提供免费赠品、户外广告和付费媒体、SEO以及思想领导力。 显然，作为SEO人员，我们只想专注于这一点（SEO）。但是我们孤立工作的时间太长了。所以我想让我们挑战自己去思考：SEO如何放大其他渠道，以及其他渠道如何也能放大SEO？这样，我们都在朝着一个更统一的目标努力，帮助我们实现我们的品牌目标，无论它是什么。 例如，思想领导力可以支持SEO，因为如果你有思想领袖，或者你正在创造思想领导力内容，那将是非常好的内容策略，这将给你带来更多的流量，包括自然流量，甚至非自然流量。 社交媒体也是如此。你正在创造内容。你可以使用社交媒体来放大他们在你的博客上创建的内容。你也可以使用数字公关来放大你正在进行的免费赠品或任何促销活动。比如说，你去参加活动，你正在做活动之类的事情。你可以用它来在接触你内容的人面前放大你的品牌。 这可能看起来不像SEO，但是所有这些不同的接触点共同努力，真的可以造就强大的品牌权威。 多元化你的流量来源 现在，每个人都在谈论的一个话题，我认为你们今年也需要关注的是多元化你们的流量来源。我们已经看到AI概述绝对蚕食了许多品牌的自然搜索，每个人都说诀窍在于多元化。 但是，这意味着什么？你如何多元化你的流量来源？我们长期以来一直如此依赖谷歌，我相信诀窍在于重新利用。 现在我知道这很难做到。你想创造内容然后继续做下一件事。你不想回去然后思考你如何充实它，等等等等。但从这个角度来思考。如果你能够创建一个网络研讨会，然后将这一个网络研讨会变成两篇、三篇、四篇博客文章，你仍然达到了创建新鲜内容的目标。你只是从中获得了更多。 所以这是我们在Moz做的事情。我们与Mike King一起创建了一个关于101个SEO工具的网络研讨会。我们把那一个网络研讨会变成了四篇发布在Moz博客上的博客文章。然后我们进一步分解了那个网络研讨会，制作了放在社交媒体和YouTube上的小视频。然后，我们也通过电子邮件支持了那个网络研讨会。但是，即使我们没有为网络研讨会创建电子邮件，你也可以将其用作支持你的播客、支持你的博客、支持你所有其他渠道的渠道。 使用这些渠道中的每一个来相互支持是非常非常有可能的。视频，每个人都在谈论视频在2025年将会有多火。你可以用你的播客、你的网络研讨会来创建视频内容，然后你可以重新利用它来支持你内容策略的其余部分。 看到，这与谷歌无关。但它仍然会推动来自自然搜索和其他渠道的搜索。 针对人工智能生成结果进行优化 现在，每个人都在谈论的一个话题是，针对人工智能生成结果进行优化。我会明确地说，谷歌已经说过，你无法针对人工智能搜索进行优化。但是，我们什么时候把谷歌当作真理的来源来听？ 已经有一些研究，现在也有很多SEO人员正在尝试针对AI概述和其他AI搜索功能进行优化。他们分享的一些有效方法包括分析AI概述中排名的内容。现在，你可以从Moz的企业级工具STAT中获得这些数据。我在这里留下了网址getstat.com。 你可以使用它来了解AI中或任何查询的排名情况。一旦你了解了排名情况，你就会开始看到单词的模式，以及它的结构。这让你了解搜索意图是什么。理解搜索意图非常重要，这样你才能知道它是信息型的、商业型的，或者是什么类型的查询。 现在，一旦你理解了这一点，你就需要让内容非常、非常、非常容易阅读。它必须非常简单，任何人都可以阅读该内容。接下来要做的是确保搜索查询与目标关键词一致，而做到这一点的简单方法是进入Google Search Console，找到你的URL，插入其中，然后看看谷歌对该关键词的说法。 例如，你可能正在尝试针对一个关键词进行排名，但是当你进入Search Console并查看数据时，谷歌针对该关键词抓取的内容完全不同。你需要确保两者一致。你写的内容和谷歌抓取的内容，如果存在不一致，我们就不会获得AI概述功能。接下来要做的是包含多媒体、统计数据、专家引言，不仅仅是任何引言，而是来自被尊为思想领袖的人的专家引言。基本上，所有这些都赋予你E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）。 现在，最后，你需要针对自然语言进行优化。现在我将告诉你为什么这非常重要。苹果推出了Apple Intelligence，并将其添加到Siri中。我使用谷歌，我的手机被称为Google Pixel。我可以和Gemini进行语音对话。语音搜索和AI现在已经成为现实，没有回头路了。 因此，想想人们在语音搜索中是如何提出这些问题的，当你创建内容时，你需要模仿那种语气，那种对话的方式。它必须感觉自然。它回答这些问题的方式或他们正在寻找的答案也将是深入的。因此，在你使你的内容简单的同时，你也希望使它尽可能深入。 鼓励用户生成内容 (UGC) 现在我知道这看起来不像是我们作为SEO人员的工作范围。但是如果你今年关注了搜索新闻，那么你会知道Reddit和Quora的排名几乎涵盖了你能想到的每一个关键词。这更像是一个警告。你无法影响你的受众在Quora或Reddit上为你留下评论。这很可能适得其反。我实际上在我们最近的网络研讨会上提出了这个问题，她说这是一件棘手的事情，她不鼓励这样做。我也不鼓励。 相反，你为什么不关注其他平台，比如Trustpilot、Capterra和其他你的用户可以留下评论的地方呢？相信我，谷歌足够聪明，仍然会将这些视为积极品牌影响力的信号。 利用利基影响者 现在说到影响力，你有你的利基影响者。必须是你们行业的人，是谷歌认可的利基影响者。例如，我做SEO的，所以我总是会使用SEO的例子。我可能会把像Lily Ray和Mike King这样的人视为我自己的影响者。 因此，如果有人拥有一个SEO工具，或者正在尝试做影响者营销，那么这些人应该是他们会联系的人，因为谷歌信任这些人是权威。受众也信任他们。如果你把这两者结合在一起，那就太神奇了。 好的。看看这个版面。所有这些都回归到你的品牌。这是你在2025年SEO的最终目标。让你的品牌更大。让你的品牌变得如此之大，以至于人们在开始他们的搜索之旅之前就已经想到了它。这将为你带来更多的品牌搜索。 跟踪来自大型语言模型 (LLM) 的推荐流量，以确定重点 最终，你需要能够跟踪这些，对吧？所以我们可以进入GA4，跟踪我们从AI搜索中获得了多少推荐流量。方法是进入GA4。 在“生命周期”下，你会找到“获取”，找到“流量获取”，然后按“会话活动”进行过滤。然后，你可以直接输入ChatGPT。你可以输入Gemini。你可以输入任何你正在查看的AI搜索平台，然后你可以获得该数据。或者你可以设置一个探索来获取该数据。…

原文链接：https://moz.com/blog/keyword-cannibalization 你已经努力创建了SEO友好、以用户为中心的内容，但结果并不是排名上升，而是多个页面在竞争同一个关键词。你最好的内容被埋没，访问者却进入了相关性较低的页面，导致你的排名和转化率受到打击。 关键词内耗（Keyword Cannibalization）发生在你的内容“自相矛盾”时。它会让搜索引擎感到困惑，稀释你的权威性，并损害你的排名。 在这篇文章中，我将向你展示如何识别和解决关键词蚕食问题，从而保护你的排名并提升转化率。 什么是关键词内耗？ 关键词内耗是指当你的网站上有多个页面针对同一个关键词和搜索意图进行优化时，导致搜索引擎感到困惑的情况。 这种情况会让搜索引擎难以确定哪个页面最相关，从而导致低质量的页面与你最好的内容竞争。 举个例子：假设你在Google上搜索“电子邮件营销”（email marketing），结果发现同一个网站上有好几篇博客文章都针对这个关键词进行了优化。这就是关键词蚕食（内耗）的典型表现。 “你会点击哪一个？ 这种重叠会在网站的页面之间产生竞争，导致搜索排名波动，并让用户感到沮丧。 重要的是要注意，关键词蚕食并非偶然发生。 问题通常出现在以下情况： 为什么关键词蚕食对SEO不利？ 以下是关键词蚕食如何对您的网站产生负面影响： 自然排名和流量下降 当多个页面针对同一个关键词时，搜索引擎很难确定哪个页面最相关并进行排名。这会导致关键词排名波动，从而减少您表现最佳页面的流量。 浪费抓取预算 搜索引擎为每个网站分配一个抓取预算，限制了机器人在索引之前可以抓取的页面数量。根据谷歌的说法，重复内容会浪费这个预算。” 损失有价值的内部链接权重 内部链接帮助搜索引擎理解页面之间的关系，并且是关键的排名因素。然而，当多个页面针对同一个关键词时，内部链接权重（通过内部链接传递的价值）就会分散。 例如，两篇 Semrush 博客文章都针对“2024 年的 SEO 趋势”并在 Google 搜索结果页面上排名。 任何锚文本为“2024 年的 SEO 趋势”的内部链接都必须在两个页面之间分配。这种分散会降低传递给首选页面的权威信号，从而可能降低其排名。读者点击内部链接到相关性较低的页面可能会有较差的体验，从而增加跳出率。 难以识别表现不佳的页面 关键词蚕食会将流量分散到多个页面，从而更难识别哪些页面表现不佳。重叠会阻止您发现优化可以带来最佳结果的页面的机会。 关键词蚕食不是问题的情况 并非所有多个页面针对同一关键词排名的情况都有问题。例如： 不同的搜索意图 示例：Saleshandy 有多个页面针对“cold email guide（冷邮件指南）”排名。 一个页面提供关于冷邮件的通用信息，而另一个页面提供冷邮件模板。由于页面满足不同的意图，因此没有冲突。 针对不同的地点 示例：麦当劳针对不同的国家/地区拥有单独的着陆页，例如英国、美国和南非。 虽然这些页面可能针对相同的关键词排名，但它们服务于不同的地理位置，这是可以接受的。 如何发现关键词蚕食 关键词蚕食可能看起来是一个小问题，但它可能使您的 SEO…

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原文：https://moz.com/blog/seo-ppc-integration-whiteboard-friday 显示草稿 volume_up 学习如何将 SEO 和付费搜索整合到您的营销策略中，以避免不必要的支出、拥有统一的品牌信息以及实现可持续的长期增长。 为什么您应该拥有整体的搜索策略 首先，让我们讨论为什么您应该拥有整体的搜索策略。 整合渠道有两个主要目标。 短期目标是避免不必要的支出并拥有统一的品牌信息。 从长远来看，我们的目标是随着时间的推移实现可持续增长。 您会看到，付费搜索依赖于持续的投资水平来维持绩效，而有机搜索会随着时间的推移逐步增长，而无需维持相同的投资水平。 因此，当您整合并采取整体方法时，您可以减少投资，同时随着时间的推移增加价值。 现在您可能会想，“为什么我们当中没有更多人采用整体方法呢？” 嗯，由于某些挑战，携手合作可能会很困难。 人们对另一个渠道的策略和目标没有全面的工作了解这很常见，也并不意外。 通常，即使是最资深的执行人员也不熟悉有机搜索领域，反之亦然，而且我们可能有不同的工作方式。 例如，我知道一些付费搜索人员并不熟悉顶部漏斗策略和搜索意图的细微差别。 因此，我们可能不知道如何展示整体方法的优势并证明它是值得付出努力的。 嗯，这正是今天我将帮助您解决的问题。 我将引导您了解我的搜索整合指南，并帮助您启动您的整体策略。 了解您的团队 第一步，了解另一个渠道。 SEO 和 PPC 团队之间开启对话是一个很好的起点。您将了解更多有关每个渠道之前的广告系列、项目和计划的信息。 一种好方法是询问其他团队他们正在进行的当前活动或项目。 这些活动的目的是什么？ 您是否针对特定产品开展活动？ 您是否达到了目标，还是遇到了阻碍因素？ 您可以发现对方渠道可以帮助您解决的一些问题。 谈论您遇到的挑战和痛点。 这可以帮助您找到共同点。 分享您的数据 第二步，分享您的数据。 让我们讨论一下您应该涵盖的一些关键指标和数据点。 当然，您可以添加您认为有用的其他数据。 SEO 数据 对于 SEO，请与付费团队分享高性能关键词。 查看点击次数、会话、转化次数和推动最大增长的有机关键词。 这很有用，因为付费关键词通常更偏向销售漏斗底部，更具交易性质，因此它们的眼光更狭窄。 有机搜索可以通过发现新的和新兴的关键词数据来帮助他们。 另一个要分享的是优化的有机着陆页。 我们优化过元数据和页面元素的页面可以帮助提高质量得分，从而降低每次点击费用。 PPC 数据 现在，让我们讨论付费搜索数据。…

原文地址 “https://moz.com/blog/build-a-strong-brand-moat” 许多人低估了品牌建设与 SEO 之间的紧密联系。正如许多人怀疑的那样，品牌信号对谷歌确实很重要，这一点在 5 月底泄露的谷歌文档中也得到了证实。 从本质上讲，提高品牌知名度可以被视为 SEO 的一个基本方面。 通过将以品牌为中心的策略融入您的 SEO 工作中，您不仅仅是为了获得即时的流量提升，而是要让您的品牌如此与众不同、备受好评，从而从竞争对手中脱颖而出。 这就像为可持续的长期增长奠定基础 – 相当于保护您城堡的护城河。 这种方法通过让您的品牌更易被潜在客户识别，从而提高转化率，并显着改善整体客户体验。 这听起来像是您想要达到的目标吗？ 继续阅读，了解如何通过 SEO 建立护城河来显着提升业务影响力，并为长期品牌认知和知名度奠定坚实基础。 品牌护城河与 SEO 的紧密联系：如何促进业务成功？ SEO 不仅仅是为了登上搜索引擎结果页面的顶端，更重要的是让您的品牌牢牢占据客户心智。 通过 SEO 建立“品牌护城河”对于企业防御竞争和实现差异化至关重要。 当人们搜索任何与您提供的产品或服务相关的内容时，并且总能在顶部结果中找到您的品牌，他们就会开始将您视为权威。 这种认知就是您的品牌护城河的基础，它让您从竞争对手中脱颖而出。 因此，拥有一个执行良好的 SEO 策略非常重要，该策略不仅要提高品牌知名度，还要转化为真正的业务增长，例如： 更高的转化率：当人们信任您的品牌时，他们更愿意从您那里购买。SEO 通过确保您的品牌在最合适的时间和地点出现，从而带来更多转化。 客户忠诚度：强大的品牌护城河意味着客户会不断回购。SEO 通过保持您品牌的可视性和相关性来帮助维持这种忠诚度。 长期增长：SEO 不是一劳永逸的工作，它需要不断更新和调整，但回报是可持续的，并且会随着时间的推移而积累。 当您专注于 SEO 并打造强大品牌时，您做的事情不仅仅是获取点击或快速销售。像 Hotjar 这样的品牌利用 SEO 将流量提升了 47%，客户数量增加了 20%，这证明了 SEO…

原文：https://moz.com/blog/surprising-seo-tests-whiteboard-friday A/B 测试可以帮助您在竞争中脱颖而出，并避免犯错。观看本周 Jandira 的白板星期五，回顾四个令人惊讶的 SEO 测试结果。 嗨，Moz 的朋友们。我是 Jandira Neto，SearchPilot 的 SEO 测试顾问。今天，我将分享我们最近运行的四个令人惊讶的 SEO 测试结果。 如果您不熟悉 SearchPilot，我们是一个针对大型网站（例如电子商务网站、零售网站和职位列表页面）进行 A/B 测试的平台。我们的使命很简单：通过测试敏捷的更改及其影响，向全球最大的一系列网站证明 SEO 的价值。有些人可能会问我们为什么要测试。 那么，为什么我不能只查看实施更改之前和之后的流量数据呢？ A/B 测试之所以重要，首先是因为它可以帮助您在竞争中占据上风。当您的竞争对手还在测试老策略时，您可以不断进化、探索和尝试新事物。 此外，还可以避免犯错。一些错误可能会给您和其它部门带来损失。因此，如果我们进行测试，我们可以在问题造成任何损害之前发现它并回滚更改。 另一个好处是，您可以整理您的开发流程。我们从许多客户那里听说，开发流程非常漫长，开发团队不想经历所有这些麻烦。但是，如果您拥有可靠且简洁的数据来展示，那么您很可能说服他们。 另外需要注意的是，测试对不同的网站可能效果不同。这就是为什么测试以查看对您有效的内容非常重要的原因。 移出折叠式内容 (Accordion) 的影响： 首先，让我们来看看移出折叠式内容 (Accordion) 的影响。谷歌之前表示，隐藏内容可以被抓取并被索引。这里指的是标签页、折叠内容 (Accordion) 或任何需要用户点击才能查看的内容，它们都可能包含 JavaScript 代码。 然而，我们想要测试一下这种说法的局限性。因此，我们在一个电子商务网站上，将隐藏标签页中的内容移出，结果发现移出后有机流量提升了 12%。这让我们感到非常惊讶，因为谷歌这么说，而我们的测试结果却相反，这似乎与他们的建议相矛盾。 这就是为什么测试很重要，要看看什么对您的网站有效。对一个网站有效的策略，可能对另一个网站无效。 标题标签大小写的影响： 接下来我想讨论一下标题标签的大小写。您可能会认为，与我们之前的想法不同，这种做法肯定不会奏效。因为这看起来有点垃圾邮件的意味，而且似乎违背了谷歌的建议。人们在搜索结果页面 (SERP) 上看到大写字母会觉得不舒服。 然而，我们无法否认，使用大写字母确实可以让您的标题在搜索结果页面中脱颖而出。但是，这样做会不会显得太像垃圾邮件？又或者这种改变太微不足道？仅仅将几个单词大写就能带来如此巨大的变化吗？这就是我们需要测试的原因。 因此，我们进行了一次测试，只是将标题标签中的所有单词都变成大写，结果发现有机流量提升了 8.5%。这真是太令人惊讶和疯狂了，如此微小的改变竟然能带来如此大的有机流量增长。 移出标题标签中的品牌名： 接下来我想探讨的是从标题标签中移除品牌名。您可能会对此嗤之以鼻，因为为什么要移除我的品牌呢？谷歌之前说过，在搜索结果页面中，他们希望看到品牌的存在和识别度。因此，添加品牌名肯定应该是一种提高您在搜索结果页面中的品牌存在和识别度的方法。…

原文地址：https://moz.com/blog/cro-misconceptions-whiteboard-friday 转化率优化不是在真空中发生的。我们所做的所有不同的营销活动都会相互影响。对CRO有一点了解会对你有所很大的帮助。 我叫Ayat Shukairy。我是 Invesp 和 Figpii 的联合创始人，这是一家转化率优化公司和营销工具。今天，我将与你们谈谈每个SEO都应该知道的五个CRO转化率优化误解。 转化率优化转化率优化不是凭空发生的。我们所做的所有不同的营销活动都是相互影响的。因此，对CRO有一点了解将对您有所帮助，并且将有很长的路要走。 第一件事是，在转化率优化方面有很多点击诱饵。因此，所有这些耸人听闻的案例研究都谈到了转化率提高了 85%，仅通过改变 CTA 的颜色就可以提高 30%。那不是CRO。这就是为什么确保我们传达这一点并且我们了解转化率优化要复杂得多的原因非常重要;为了获得一些转化率优化，还有很多工作要做。 不幸的是，CRO不仅仅是改变一些颜色。为了让我们真正能够看到这种变化，了解您的访问者并进行大量研究，还有很多工作要做。 另一件事是，您必须知道，在转化率优化方面，BA 最佳实践通常不起作用。因为发生的事情和影响一个网站的因素不一定会影响您的网站。我想确保我了解我的访客，以及什么会影响我的访客，并在此基础上做出改变。 CRO雨伞 另一个关键是要记住 CRO 不等同于 AB 测试，反之亦然。CRO，我喜欢总是解释它，它有点像雨伞。它包含所有不同的研究领域，我真的在研究它。我正在深入研究我的客户研究。我正在进行采访，我正在进行用户测试，我正在深入研究分析以获得见解。我在看我的竞争对手;他们在做什么？热图、会话记录、用户体验所有这些都在CRO的保护伞下。因此，CRO实际上需要做很多工作。 深思熟虑的测试但为了让我验证所有这些信息，这就是 AB 测试的用武之地。我真的不能做出改变，然后看看，哦，好吧，你知道，它产生了什么样的影响？因为只看我的分析并不能告诉我太多。AB 测试将帮助我准确验证该更改是否对我的访问者产生了影响。 请记住，即使我们已经进行了研究，并且发现了一个问题领域，但这并不意味着我的解决方案一定会引起访问者的共鸣。这就是为什么我真的需要对它进行 AB 测试以进一步验证它。 提问 另一件事是，很多时候，人们说 AB 测试一切。AB测试这个，AB测试那个。但这意味着我真的没有进行任何研究。我只是随机选择任何东西。我可以引入任何一组设计师，我可以引入任何一组人，他们会有一百个不同的建议，我应该在网站上做。这是否意味着我应该对所有这些东西进行 AB 测试？“因为AB测试需要时间，需要努力，需要开发。我想确保无论我测试什么，它都是基于某种研究。我正在寻找一个可重复的、可持续的过程。我能达到这个过程的唯一方法就是做很多这些不同的事情。我正在努力进行所有这些研究。 您会注意到，许多 AB 测试工具报告说，他们在平台上启动的测试中只有 15% 到 20% 产生了积极的结果。这太疯狂了。15%至20%。这是 Optimizely、VWO、Google Optimize 之前，你知道，嗯，很明显，它目前已经日落或已经日落，但这个想法是很多测试实际上表现不佳。原因是他们没有以研究为基础。他们没有经过审查。它们只是人们想到的随机实验。让我们测试一下，看看它的表现如何。 现在我要说的是，如果你要在你的网站上添加一个元素，你确实要确保它实际上得到了测试。原因是，同样，你不想在你的网站上添加一些可能影响性能的东西，这可能会影响你的访问者，而不一定弄清楚它是否会有一个积极的结果，为你带来一个积极的结果 复习您的统计数据我想说的第三点是，你想复习一下你的统计数据。因此，您不需要统计学学位。我绝对没有统计学学位，我会告诉你的。但是您需要了解一些基础知识。 您的测试运行时间是否足够长？首先，你要确保你的测试运行足够长的时间。我谈了一点那些耸人听闻的案例研究。很多时候，当你深入研究那些耸人听闻的案例研究的数据时，它们运行的时间不够长，它们没有达到显着的结果。因此，您需要确保避免误报和假阴性，以确保达到特定的样本量。现在，有时您的样本量可能只有三天。 运行测试至少一周我们始终建议您至少运行一周的实验，以便能够确保测试符合整个商业周期，对吗？因为再一次，当我想着我的客户，当他们来的时候，我想想周末，我想想一整周。所以我们总是说至少一周。例如，我们有一个客户，我们总是会在每月…

原文链接：https://moz.com/blog/seo-auditing-success-whiteboard-friday 分享五个可行的技巧，以提高SEO审计中取得更好效果 作为一名SEO，我们进行网站审计是为了识别挑战和机会，制定执行行动计划以实现我们的目标。然而，令人遗憾的现实是，只有20%的SEO在超过90%的时间内实施了建议。另一方面，这导致只有17%的SEO在超过90%的时间内实现了SEO目标。所以，最终，恐怕我们在我们活动的核心领域面临一些挑战，对吧？ 5个SEO审计成功的技巧 因此，为了解决这个问题，我有五个建议，希望你可以开始尝试、测试，并在你的SEO执行中逐渐引入，以实现我们当前所追求的不同类型的目标。 优先考虑高影响力的行动计划 第一个建议是，通过讲故事进行激进的前十高影响力行动计划优先考虑，稍微利用故事来更好地与利益相关者和决策者建立联系，他们将采纳我们的建议，对吗？你可能会说，艾莉达，我已经优先考虑了我的建议。我们都倾向于进行低投入、高影响的优先排序，这是正确的。问题在于当我们记录我们的建议时，我们最终或多或少，我会说，大多数情况下，包含太多内容，因为我们想要展示我们已经评估了一切，我们没有遗漏任何东西，结果我们记录了30页、40页，甚至50页以上的各种格式。谁会读那么多？这非常具有挑战性，非常困难。就像，我们没有时间看那些。 而且，即使我们有时间和理解与利益相关者一起深入了解，资源大多数时候是有限的。因此，我们需要简化事物。我们实际上需要选择那些可行的、在此迭代中立即实施的前十个高影响力行动，以消除噪音，以显示我们不建议网站上任何不起作用的东西，而是那些我们知道如果解决了，我们将实现结果，实现我们流程设定的目标，对吗？为此，重要的是我们解释“什么”。问题、挑战、机会是什么，我们如何通过它取得的成果是什么，以一种非技术性的方式，决策者也能理解，为什么这对于实现我们的目标至关重要，以及如何做到这一点，提供一些实现它的方法。 因此，与我们在开发或内容团队合作的人在这里有一些探索选项的空间。但正如你所看到的，通过这样做，我们将能够更好地传达那些对实现我们目标非常关键的不同方面和元素。 制定一个低 hanging fruit 框架 第二个建议是制定一个低 hanging fruit 框架。在这个特定的情况下，我不会深入讨论太多，因为几个月前我已经在《白板星期五》中详细介绍过这个主题。但是，如果你去看一下我在那期《白板星期五》中讲到的内容，你会知道我们不应该花一个月的时间进行分析、审计、收集信息，然后在SEO流程开始后的一个月，再次发送一个100页的建议，毕竟大家都不会执行。通过制定一个低 hanging fruit 框架，我们将能够在第一周后立即开始发送一些行动，因为在任何SEO流程中，通常存在不同的场景。 比如，改善那些已经排名很高的页面的点击率，可能只需要对标题和描述进行一点微调，例如，对于那些几乎排名良好的页面，可能需要优化一下特征，再稍微进行一些内部链接，或者那些曾经获得很多流量但最近流量下降的页面，很多时候部分原因是因为它们失去了新鲜度，需要更新等等，对吧？ 因此，通过这个低 hanging fruit 框架，我们可以立即解决这些非常普遍的问题，并与客户建立联系，让他们更快地看到结果。这消除了很多不必要的“重量”，因为它不一定有助于SEO，因为SEO具有长期性质，对吧？ 制定一个SEO质量框架 这里的第三个方面是建立一个SEO质量框架，以进行教育、验证，并在出现任何问题或障碍时进行监控。 问题在于，我们的许多SEO执行都受到那些在第二次和第三次实施某事时出现的普遍障碍的阻碍，对吧？所以，我们最终只是修复已经存在的问题，而不是建设新的。而实际上，大多数时候，建设是我们取得结果的方式，对吧？因此，我强烈、强烈、强烈建议，在制定您的建议时，您还要建立这个教育计划。您可以与技术团队、内容团队以及数字公关团队进行网络研讨会，利用您直接从网站中识别的见解。因此，这些见解与您实际上想要和需要的内容非常相关。 然后，特别是与开发人员一起建立一个验证框架。因此，不仅有一个当然需要在团队成员之间使用的检查表，而且还可以执行并直接集成到您正在使用的CMS中的内容。当然，在发布任何内容之前和之后，都应该有这种承认和对假设情景的工作流程。 如果您发布了一些与预期不符的内容，那么怎么办？是否应该立即回退？在发布后是否应该进行修复？应该发生什么？团队内应该有一个共识。然后，当然，还需要一个非常好的实时监控系统。如今有很多工具可以使用，不仅可以进行技术配置，还可以进行内容元素的配置。这里重要的是，您要配置那些对您非常有意义的特定警报。这样，您不会每天都收到各种警报，以至于它变成噪音，过一段时间后您就不再关注。因此，这需要非常相关。 预测并测试以消除模糊性 第四个建议，预测和测试，以消除模糊性和“因情况而异”。 这非常有趣，因为我们都知道在SEO中我们有多喜欢说“因情况而异”。问题在于，如果决策者问我们何时实现X或者是否可行实现Y，而我们唯一的回答是“因情况而异”，那当然不能建立可靠性。这会产生模糊性。归根结底，他们会更愿意将资源分配给其他领域而不是SEO。所以这并不一定帮助我们避免或消除这种情况，我们可以制定预测和试点项目。我们可以说，好的，如果我们能够根据这些情景执行X和Y，我们可以预期在六个月后或一年后，根据此点击率曲线、搜索量、季节性，我们能够获得X或Y。但是如果你不能执行X，只能执行Y，那么我们将无法实现所有这些，只能实现这一点。通过这样，他们将能够更直观地看到我们的行动、实施和他们提供给我们的资源如何与目标连接，对吧？ 因此，我会说，这在他们问及可行性、可行性、可实现性和不可实现性方面尤为关键。然后，为了测试是否仍然无法获得支持，我们可以说，好的，让我提出在这些特定类别或领域开展一些测试的建议，以在一个小得多的场景中实施我们的建议，这样我们就不需要那么多资源，总的来说，不需要那么多支持。通过这种方式，我们可以立即证明价值，更快地获得支持，然后在以后进行全面实施。 传达无执行权衡 第五个建议是关于传达无执行权衡。这很重要，对吧？嘿，你没有给我资源。你没有给我灵活性。完美，但你知道吗，这会有什么后果吗？总是有权衡的，我们应该基本上传达这种权衡。权衡是，如果我们的竞争对手在做X或Y而不是我们，我们将失去市场份额。你可以用来自第三方工具的数据制定一些预测。这些都是当前的排名数据，如果他们也实现了X或Y，或者如果他们执行了X或Y，会发生什么。或者如果最终通过搜索而不是SEO获得这种类型的流量和转化，将会付出什么成本？很多时候，他们最终会认为SEO的成本实际上要低得多，不像他们想象的那么昂贵，如果我们展示出用其他渠道获得相同流量将会花费多少。 因此，我期望通过所有这些建议，对于你来说，开始执行这些建议将更加灵活、可行和可行。而且最终，在这一天结束时，实现我们想要的结果。非常感谢。