原文链接：https://moz.com/blog/explain-the-value-of-seo-whiteboard-friday 大多数搜索引擎优化从业者都曾遇到难以解释自己工作价值的困境。在本期“白板星期五”中，我们将探讨一些策略，以应对向利益相关者沟通搜索引擎优化价值时所面临的挑战。与 Bethan 一起，了解如何将搜索引擎优化指标与业务目标对齐，并自信地应对棘手的投资回报率对话。 嗨，大家好。我是来自 Open Velocity 的 Bethan Vincent，今天我想和大家聊聊一个大家都很“喜欢”的话题——如何说服利益相关者搜索引擎优化的价值，以及我们经常不得不与那些可能比我们资深，或者从未体验过搜索引擎优化带来的影响，或者坦率地说不是搜索引擎优化专家的人进行的那些棘手的对话。 但是，让我们稍微退一步想想，为什么我们会处于这样一种境地：我们感觉自己不得不为我们所做的工作辩护，而且可能比其他营销人员、其他渠道、其他学科的同行更甚？ 为什么我们作为搜索引擎优化从业者，会觉得需要为我们的工作辩护呢？ 首先，存在一种先入为主的观念，认为搜索引擎优化是免费的流量，我认为这种观念在某些利益相关者中仍然很普遍。 这源于搜索引擎优化经常被置于与付费点击广告（PPC）等渠道对立的位置。“搜索引擎优化只是免费的。” 然而我们都知道，搜索引擎优化需要投入大量的努力、时间和资源成本。所以这是我们面临的挑战之一，这种认为搜索引擎优化是免费的，因此应该自然而然发生，不需要大量努力就能完成的观念。 其次，我们都非常清楚，搜索引擎优化不是一个“打开开关，一切流量涌入”的过程。我们知道我们需要在一个更长的时间范围内努力，而且我们经常要求利益相关者投资于可能在未来三到六个月内才看到回报的项目。 投资回报率讨论的 IMPACT 框架 因此，我想给大家提供一个小框架，当你们面对那个可怕的问题——“我们什么时候能看到投资回报率？”时可以使用，因为正如我们将看到的，“视情况而定”对于高层利益相关者来说不是一个好的答案。 识别业务战略 首先，在向利益相关者汇报绩效时，有时会缺失一个环节，这在每个营销领域都存在，我并非只针对搜索引擎优化。那就是，我们看到的营销结果与实际的业务战略，以及企业试图实现的目标之间缺乏联系。 我们可以花几天、几小时、几周的时间来讨论业务战略。我认为，如果我能给年轻的 Bethan 一个建议，那就是如何让自己成为一个更优秀的营销人员，那就是真正理解企业是如何运作的，以及业务战略的实际样子。我们可以在这方面花很多时间。但我现在只想给大家提供一个简短的入手点。 现代营销理论的鼻祖迈克尔·波特认为，如果将其归结起来，企业可以利用三种主要的战略杠杆。 成本 企业可以选择在成本上竞争，即成为市场上最便宜的。比如宜家、沃尔玛就是如此。这通常是试图主导市场的大型组织。它们的利润率非常低。因此，关键在于销量。现在回到我们今天讨论的搜索引擎优化，这通常意味着你的重点是提高流量和降低成本。一切都关乎效率。这是企业可以采取的一种路径。 独特 其次，你可以追求独特性。你可以在市场上实现差异化，脱颖而出。这是我们经常讨论的品牌建设论证的一部分。我认为苹果公司就是一个非常好的例子，大家可能都能理解。电脑的概念本身并不独特，但他们对电脑的阐释是独特的。你战略的一部分就是创造这种独特性和可见性。这确实是在市场中建立品牌。 聚焦 第三，聚焦。缩小范围，专注于利基受众。这实际上非常有趣，因为它也关乎效率，但方式不同。你试图触达的是一个非常小的受众群体，你的产品或服务与他们紧密相关。你不希望在边缘浪费资源，试图触达那些实际上没有准备好，对你的产品也不感兴趣的受众。 一旦你理解了这三点，你就可以开始思考：好的，我们的搜索引擎优化策略扮演什么角色？绩效扮演什么角色？绩效在什么背景下运作？我们如何与企业实际试图实现的目标保持一致？ 你会惊讶地发现，很多利益相关者几乎都在等待他们的团队开始提出这样的问题：“好的，我们的业务目标是什么？我们试图实现什么？我们是在成本上竞争吗？我们试图实现差异化吗？”这真的是一个很好的方式来表明你实际上对业务非常感兴趣，对吧？而且，它还将帮助你以一种更好地与企业试图实现的目标相一致的方式来构建你所看到的结果。 所以，这是识别业务战略。 将搜索引擎优化指标映射到业务关键绩效指标 其次，将搜索引擎优化指标映射到业务关键绩效指标（KPI），这再次强调了整体一致性。你希望与企业的运作保持一致。 现在，我想稍微退一步，因为这引出了一个问题：“好的，什么是指标，什么是关键绩效指标？”这是我过去常常感到非常困惑的事情。 如果我们看看这里，一个非常有用的、高层次的思考方式是，指标通常是相当战术性的。它们通常也非常侧重于单一渠道。可能存在行业基准。例如，电子邮件打开率或电子邮件点击率就是一个很好的例子。在搜索引擎优化中，这可能是自然搜索会话数或自然搜索点击率。 而关键绩效指标更可能基于业务目标。它与企业想要追求的目标和增长叙事相关联。它通常是跨部门的，即许多不同的部门都在为实现该指标做出贡献。 一个非常好的例子是潜在客户转化率，因为销售部门不能完全独立拥有这个指标，营销部门也不能。你们需要共同努力才能实现这个关键绩效指标。同样，一些其他的关键绩效指标示例，它们在组织中是跨部门的和高层次的，可能是客户生命周期价值与客户获取成本的比率，即你花费多少来获取一个客户，这会影响企业的长期价值。这在软件即服务（SaaS）企业中非常常见。 或者像渠道速度，即交易在渠道中移动的速度，营销部门和销售部门都可以影响它。 所以这只是对指标和关键绩效指标含义的一个简要介绍。通常，我们有搜索引擎优化指标，我想请你思考一下，好的，它们是如何为业务关键绩效指标，即在更高层次设定的目标做出贡献的？ 同样，这是一个非常好的问题，可以向利益相关者提出：“好的，我们正在努力实现的业务关键绩效指标和目标是什么？”实际上，你甚至可以在电子表格中将你的团队或你正在处理的指标映射回不同的关键绩效指标，并构建那种几乎是贯穿始终的叙事。这实际上是一种非常有影响力的方法。 所以我们确实需要将自己置于背景之中。我们不能孤立地工作。 展示预测 我们还需要能够展示预测。我知道预测通常是搜索引擎优化和整个营销领域中一个棘手的问题。根据我的经验，我曾跨多个不同领域工作，很大程度上是一个营销通才。我现在经营一家战略咨询公司，并且一次又一次地看到这个问题，对吧？预测未来非常困难。我认为有时我们会感到压力，需要做出绝对可靠的预测。 再次，我把自己放在一个从搜索引擎优化部门或代理机构收到预测的利益相关者的角度。我知道这是一个预测，而预测实际上只是对未来的一种现实的期望。有很多不同的方法可以进行预测。我们可以深入探讨这个主题，它绝对值得单独制作一期“白板星期五”的视频。但我想说的是，“视情况而定”不是一个足够好的答案。 再次，为了帮助你解决“好的，我如何进行预测，我如何回答我们什么时候才能真正看到投资回报率？”这个问题，我认为在展示预测时，一个非常有用的方法是与确定性水平保持一致，因为我们都知道我们所做的事情存在变量。 整个世界的一切都存在变量。正如我所说，没有人能预测未来。因此，实际上，不仅要提供一个单一的预测，还要提供潜在的最坏情况和最佳情况，这确实为更好地讨论什么是可能的打开了局面。…

原文地址 https://moz.com/blog/resolve-technical-issues-whiteboard-friday 揭秘三个正在悄悄破坏你网站的隐藏技术性搜索引擎优化问题！在本期重刊自 Moz 档案的“白板星期五”中，搜索引擎优化专家 Kristina Azarenko 揭示了不当的按钮、背景图片和延迟加载如何阻止 Google 抓取你的内容，并提供了可行的修复方案来提升你网站的可见性。 嗨，我叫 Kristina Azarenko。我是一名技术性搜索引擎优化顾问，现在成为了一名课程创建者。我将我 10 年的经验浓缩成了两门受欢迎的课程：《Technical SEO Pro》和《Azure Friendly Website Creations》。我职业生涯早期就认识到，在技术性搜索引擎优化中，细节决定成败。 因为你可能认为一切都运行正常，但是当你深入了解之后，你可能会发现一些微小的技术性搜索引擎优化问题，而这些问题实际上正在让你损失大量的流量。 今天，我将向你展示三个具体的例子，说明你或你的客户网站上可能存在的这些意想不到的技术性搜索引擎优化问题，以及如何解决这些问题。那么，让我们开始吧。 按钮与链接 第一个问题是按钮与链接。你对此了解多少？ 按钮会触发一个动作，比如添加到购物车或提交表单。而链接则从页面 A 指向页面 B，或者从第一页指向第二页，等等。它们作为内部链接或外部链接的一部分，对网站的导航非常有帮助。然后，按钮可以被设计成链接的样式，而链接也可以被设计成按钮的样式。这就是事情可能变得棘手的地方。 还有一点是，从网页前端设计的角度来看，如果按钮是表单的一部分，则使用 button 或 input 标签添加。而链接则使用带有 href 属性和 URL 的 a 标签添加。 然而，当按钮被用作链接时，问题就出现了。我在很多网站上都见过这种情况，人们想把一个链接设计成按钮的样式，然后又想在那里添加链接。他们通常会使用 window.location 加上 href URL，或者使用 onclick 事件来跳转到 URL。 从用户的角度来看，无论是直接使用链接还是像这样在按钮中添加链接，没有任何区别。但是从 Web 开发的角度，从搜索引擎的角度来看，这有巨大的差异。因为在第一种情况下，你依赖…

原文链接：https://moz.com/blog/generative-engine-optimization 一些营销人员认为生成式引擎优化 (GEO) 只是一个暂时炒作的流行语。但这是一个错误，因为LLM搜索正变得越来越流行。 许多网站正因谷歌的AI概览而损失点击量，而像ChatGPT、Gemini和Perplexity这样的LLM工具正逐渐改变用户搜索信息的方式。 如果你不针对AI搜索进行优化，你将错失可能带来转化的潜在流量。 在Exposure Ninja，我们一直在跨行业试验GEO，测试在这些新的搜索平台中获得可见性的有效方法。 在本指南中，我将详细介绍我们用于优化生成式搜索的实用策略，以及你如何复制我们的流程，以提高你的品牌在AI搜索功能中的可见性。” 什么是生成式引擎优化 (GEO) 生成式引擎优化是一种策略，旨在优化你的内容，使其适用于像谷歌的AI概览、ChatGPT、Gemini、Perplexity以及其他生成答案而非链接的生成式模型这样的LLM工具。 虽然SEO专注于搜索引擎，但GEO会调整你的内容，使其能够被AI生成的回复引用、总结或作为特色内容展示。为了实现这个目标，你的内容需要以大型语言模型能够处理的方式进行构建。 你可能还会听到它被称为LLMO、GSO或AI搜索优化。它们都旨在让你的内容在生成式引擎中被突出显示，以回答用户的问题。 GEO与传统SEO的区别是什么 虽然GEO建立在你现有的SEO策略之上，但你优化的信号以及你衡量成功的方式是不同的。 以下是它们的比较：” “生成式引擎是如何工作的？ 如果你想让你的内容出现在生成式搜索结果中，你需要了解这些引擎是如何生成答案的。它们不仅仅是扫描关键词，而是分解查询，找到最佳来源，并每次生成独特的信息。” 生成式引擎会改写查询 当你在像ChatGPT或Perplexity这样的AI工具中输入一个冗长而复杂的问题时，它会将提示分解成更小的、类似搜索的查询，并在其模型中运行这些查询。这包括其内部训练数据，以及（取决于引擎）像网络这样的外部来源。” “模型会总结每个结果，然后将其重新组合成一个回复。生成式引擎允许用户使用更长的句子、多个思路，甚至整个段落进行搜索，因为模型会将输入分解成它可以处理的块。 Perplexity是少数几个展示其底层工作原理的平台之一。它在后台运行多次网络搜索，并在输出中直接引用来源，从而更容易理解信息是如何收集和用于形成最终答案的。” ChatGPT最近发布的o3模型经过训练，在生成答案之前会先“思考”，并且在处理用户查询时，它会向搜索者展示它的思考过程。 基于引擎的训练和访问权限提供不同的输出 并非所有的生成式引擎都以相同的方式工作。有些更依赖网络结果，而另一些则更依赖预先训练的数据集。它们在后台也使用不同的搜索引擎或抓取方法。以下是我们目前所了解的关于ChatGPT、Gemini和Perplexity如何创建这些输出的信息： 由于这些引擎使用不同的数据和方法来检索和总结内容，同一个问题在不同的平台提问可能会产生不同的答案。即使它们引用了来源，这些引用也会有所不同，因此AI优化需要足够广泛，才能覆盖不同的平台。 输出是生成的，而不是复制的 生成式引擎不会从数据库中复制粘贴回复。它们每次都基于数据中的模式创建新的回复。它们可能会在多次搜索中引用同一个页面，但它们的语言是即时生成的。 当你开启个性化设置时，像ChatGPT这样的LLM引擎可以根据你的搜索历史或偏好定制回复，从而使返回的内容更加多样化。” 如何找到优化AI概览的机会 如果你已经在使用STAT追踪自然排名，只需几个筛选器，你就能发现AI概览 (AIO) 的优化机会。以下是识别AI概览排名机会的工作流程： 第一步：找到已排在前10位的关键词 首先，将你的数据集缩小到你的网站已排在第1-10位的关键词。即使这些内容尚未出现在AI概览中，这也为你提供了一个接近成功的优质内容基础。 在STAT中，进入你的项目视图，并筛选你的关键词集中排名前10位的关键词。 第二步：添加“AI概览”SERP功能筛选器 接下来，通过添加“AI概览”的SERP功能筛选器，找出触发AI概览的前10个关键词。 如果你的内容已列在AI概览中，那很棒。如果不是，那就是一个优化的机会。 第三步：按“自有”与“非自有”AI概览进行细分 现在，将你的列表分为： 这有助于你将精力集中在尚未认领的机会上，即你已经排在前10名，但未在AI概览摘要中被引用的情况。 第四步：优先考虑高价值、商业意图的查询 创建要针对AI概览优化的目标关键词列表。 专注于与收入相关的关键词： 提示：查看GA4中非自有AI概览与你最高价值着陆页之间的重叠。这些是GEO优化的首要目标。 如何在生成式AI搜索中出现 以下是我们Exposure Ninja使用的核对清单，以帮助我们的客户在AI结果中获得引用。…

原文地址：https://moz.com/blog/seo-driven-content-architecture-whiteboard-friday 现代SEO的核心转变 传统SEO关注单篇文章或元数据优化，而现代SEO需要：✅ 建立可扩展的内容体系✅ 实现流量与关键词排名的持续积累✅ 最终推动业务转化 今天我想和大家聊聊如何构建一个SEO驱动的内容架构。 为了更好地理解这件事的重要性，我们需要认识到，今天的SEO实际上关乎整个网站。所以，你必须思考你的所有内容是如何整合在一起的，以及它是否构建在一个能够扩展的结构中，从而让你能够积累自然流量、点击量、关键词排名，并最终根据你的业务类型来驱动转化或潜在客户。 因此，今天的SEO不仅仅是一篇博客文章或者修改一些元数据之类的事情，而是真正地思考如何构建我的网站，或者如何组织我的网站结构，使得所有的内容都有其归属，并且随着时间的推移，你知道新内容应该放在哪里，这样你才能真正构建起一个SEO驱动的引擎。 如何设置你的网站结构 现在让我们来看看我关于如何设置这种网站结构的最佳建议。为了简化说明，这里基本上有三个不同的层级，这可以应用于基本上任何类型的业务。你可以看到这里有一个“服务”的类别，还有一个“产品”的类别。 所以，无论你是一家B2B企业，比如提供咨询服务，还是你从事SaaS行业，你可能属于服务或产品中的一方，或者如果你纯粹是做电子商务，你可能只有产品部分。但无论情况如何，最重要的是要记住为你的所有内容设置一个归属，知道所有内容都放在哪里，以及它所处的层级。 在这个特定的例子中，我有一个提供室内设计服务的企业，他们也销售用于其设计业务的产品。在这种情况下，这家企业同时提供服务和产品，这就是为什么它们被构建在两个不同的地方。 现在，关于构建网站结构和这三个不同的层级，你首先需要从这里开始，这里指的是主导航菜单。 所以，如果你想想当你进入一个网站，尤其是在首页上，你会在这里找到所有的菜单导航选项。当然，像“关于”或“联系我们”这样的页面也在其中，但就SEO而言，真正最重要的页面是你如何构建你的销售型页面、转化页面，以及它们之下的类别，以及构建在这些类别之下的内容如何将它们推上去。 所以你真的需要从这里开始思考：你卖什么？这将是网站首页的主要导航菜单，但它也会出现在网站的其他地方。这被认为是销售漏斗的底部，基本上意味着用户对购买的意图最高。用户访问这个页面的主要目的是购买东西。” 然后，在这些主要导航之下，是你各个类别的着陆页。所以，如果你有一个服务的总体概念，比如在这个例子中的室内设计服务，那么你可能需要将其细分，例如厨房设计、浴室设计、卧室设计等等，并以此类推。 然后，所有这些内容都会被构建出来，以覆盖所有这些不同的页面类型。产品也是如此。比如厨房产品、浴室产品，无论你销售什么产品，你只需要将相似的东西归类在一起，这些就成为你的主要类别着陆页。所以，它们是相关内容主题的类别，并且对于购买来说是最重要的。 所以，当用户从搜索引擎结果页面（SERPs）进来时，当他们在谷歌中输入某些内容进行搜索时，他们正在寻找特定的东西，那么这些类别着陆页就应该专注于定位你想要销售的那些精确的关键词。例如，当有人输入与厨房设计服务或厨房产品相关的关键词时，他们将直接从搜索引擎结果页面进入这些页面。 然后，他们基本上离转化只有一步之遥。所以，这些将是你最重要的转化页面，也就是为你的企业带来销售收入的页面。 一旦你设置好这个阶段，接下来就需要开始构建博客了。博客本质上是一个内容主体，它有两个主要目的。如果你看到我这里的箭头，你会发现通过内部链接，这些核心页面积累了大量的权重。 这些核心页面上的关键词很可能是高难度关键词，这意味着竞争非常激烈，因为很多人都想在这些词上获得排名，并希望通过这些词进行销售，所以很多人都在针对它们进行优化。而博客中的其余内容，基本上通过内部链接来实现两个目标：第一，建立主题权威性，这在今天的SEO中是一个非常重要的排名因素。基本上，就是你对与这个初始主题相关的所有广泛内容以及所有关键词的覆盖程度如何，你可以通过博客中的内部链接将用户引导至这些核心页面。第二，这对谷歌理解你的网站结构也很重要。因为谷歌的工作方式是，当爬虫试图理解网站内容的含义以及网站的结构时，它们会通过内部链接来判断哪些是优先页面，以及接下来应该去哪里。所以，内部链接在这方面也起着巨大的作用。 因此，内部链接在这里有两个重要的目的。当你以这种方式设置好网站结构后，比如你有一些博客文章可能专注于提供浴室产品的灵感，你可以从销售漏斗的稍微靠上的位置开始吸引用户。也就是说，有些用户可能还没有准备好购买，但他们只是对某些东西感兴趣，也许当他们准备购买产品时，就可以通过内部链接将他们引导至这些产品页面。 设计服务也是如此。也许他们在寻找10个现代厨房设计灵感，然后你可以从一篇相关的博客文章将他们引导至厨房设计服务页面。所以，如果我们从整体上看，这确实是确保所有内容协同工作以构建一个真正强大的、由SEO驱动的收入引擎的最佳实践，并且你基本上可以无限地扩展它。 关键词映射 最后，将关键词研究应用于构建这种结构的最好方法是将所有内容分解成一个关键词映射。 这是一个非常、非常、非常概括和浓缩的版本。对于大多数网站来说，它会大得多。这取决于你网站的规模。但我强烈建议这样做，因为它有助于你在整个工作期间组织你的内容策略思路，因为你拥有一个记录所有内容归属的数据库。 这可以是电子表格的形式，然后它会包含基于内容类型的列。无论是产品页面、博客文章，还是用于其他目的的某种转化着陆页，你还会拥有页面的标题或H1标签，这样你就知道这个内容是关于什么的。 你还有URL别名（slug）。基本上，你网站上的每个页面都应该有一个特定的URL，专注于某个特定的主题，这样内容就不会散乱无章，然后在这里进行映射。然后，你从前面研究过的关键词，就是你在这里开始组织它们的地方。 理想情况下，你会有一个核心关键词，这是你希望你的内容在其中获得排名的最重要的关键词，然后你还有一些相关的关键词。你可以基于此开始构建你的主题和内容，你可能不太可能在所有这些关键词上都获得排名。也许你以后需要通过一些优化来调整它们。 当你随着时间的推移跟踪你的进展时，这种情况就会发生。但你的目标实际上是选择一个主要关键词，这是你在整个内容中主要针对的目标。一旦你根据关键词研究构建了这个映射，并且知道所有内容都放在哪里，那么你也知道如何基于此构建你的网站。 从这种类型的内容中，你就知道哪些内容属于你的厨房产品页面，哪些内容属于你的浴室产品页面，哪些内容属于博客等等，然后你就可以继续进行下去了。 好的，这是对这段英文的中文翻译： 最后的思考 最后，我想强调一个在SEO领域，尤其是在过去一年中变化非常重要的事情，那就是对零搜索量关键词的重视。 过去的SEO主要侧重于完全在SEO工具中进行关键词研究。虽然这仍然非常有效，我强烈建议你使用它来获取信息或进行关键词研究，但我同样强烈建议你深入了解你的目标受众。看看他们使用的其他平台。 这可以是Reddit，也可以是LinkedIn。你还可以在Google Trends中找到大量有用的信息，了解人们正在谈论什么。你还会发现，季节性会对关键词工具中列出的搜索量产生很大的影响。例如，如果你从事电商时尚行业，夏季和冬季的搜索量会有很大不同。 像这样的情况在关键词工具中并没有很好地列出，这就是为什么从两个角度来理解它很有好处。所以，既要根据你对受众的自身研究和理解，也要查看SEO工具中列出的内容，来了解你的受众正在搜索什么，然后你最有可能以非常有针对性的方式从这两个渠道为你的网站带来流量，并像这样构建你的网站结构。 然后，你基本上就拥有了一个非常清晰的路线图，可以引导你走向SEO的成功，当然，随着时间的推移，通过SEO带来转化和收入。非常感谢大家。这就是我要说的。如果你想与我进一步讨论，也可以在LinkedIn上找到我。

原文地址：https://moz.com/blog/llm-competitive-research-gap-analysis 你的内容策略正在失效——因为它建立在猜测之上 仅凭关键词调研和浏览几个Reddit帖子，就以为理解了目标受众？这种碎片化认知正在让你的内容战略偏离轨道。传统人工调研耗时费力，即便组建专业团队也难免遗漏关键机会。 大语言模型（LLMs）能帮你： 本文将以宠物食品品牌Pooch & Mutt为例，详解如何用AI工具（如Copilot/Gemini）完成：→ 受众需求挖掘 → 内容审计 → 高潜力机会识别 6种LLM竞品研究方法论 1. 网站与竞品受众洞察分析 操作示例： 避坑指南：LLM可能产生虚假信息，需人工验证关键数据 2. Reddit社群真实需求挖掘 实战步骤： 关键提醒：LLM可能推荐无效社群，务必手动复核 3. 行业热点追踪（局限性说明） 案例实测： 应对策略： 4. Google Discover流量密码解析 数据驱动方法： Pooch & Mutt关键发现： 5. AI自动化内容审计 全流程演示： 6. 竞品内容缺口分析 降维打击策略： 终极建议：从数据洞察到内容生产 完成上述六步后，你将获得： （下篇预告：如何用LLM批量生成符合SEO标准的内容） 工具链总结：▸ 竞品分析：Moz Keyword Gap▸ 内容标记：Google Sheets+GPT API▸ 趋势监控：Google Discover+Gemini

原文地址：https://moz.com/blog/what-is-index-bloat-whiteboard-friday 深度解析索引膨胀——影响大中型网站的关键SEO难题 了解如何识别那些占用索引配额却未带来流量的URL，理清抓取预算与索引膨胀的区别，并掌握切实可行的清理方案。本期《Whiteboard Friday》视频将带您评估网站的索引健康状况，并实施有效的优化措施——从内容整并到规范化URL管理，全方位提升网站收录效率。 这是一个相当普遍的问题，尤其困扰大型网站，有时也会影响中型站点。我认为，如果您就职于中型或大型网站，这绝对是需要深入研究的问题。至少应该排查一次——毕竟它影响着大量网站，值得确认是否波及您的站点。就我个人和许多SEO同行的长期及近期实践来看，处理这个问题往往能收获显著成效。但令人意外的是，尽管效果显著，行业内对此的规范化讨论却相对匮乏，稍后我会解释其中缘由。 理解索引膨胀 在深入探讨之前，我想先通过这个图示建立基本认知。最外层的方框代表您网站所有可能的URL集合——包括已存在的、潜在存在的、甚至从未被尝试过的参数组合，只要是能返回200状态码的有效页面都包含在内。 往里一层的蓝色方框则是Google已发现的URL。注意：这些URL可能未被抓取或索引，但Google至少知晓其存在。如果红色外层框与蓝色框之间存在巨大差距，通常暗示存在抓取预算问题——不过这不是今天的重点。 再往内的绿色方框表示已被索引的URL。当URL被发现却未被索引时，可能涉及多种原因：Google可能依据其他信号判定页面不重要，或者您可能通过noindex标签主动阻止了索引。这个层级差同样不是我们今天讨论的核心。 最关键的是最内层的紫色方框——能带来显著流量的页面。所谓”显著流量”的标准因站而异，您可以自定义阈值。但当索引URL数量与获得有效流量的URL数量之间存在巨大落差时，这就是典型的索引膨胀问题，也正是本次要剖析的核心症结。 关于索引膨胀的常见误解 索引膨胀 ≠ 抓取预算问题 ≠ 关键词内耗 在深入探讨之前，我需要先厘清几个易混淆的概念： 本次讨论的核心范围 我们聚焦的是前文图表中黄色框（被索引的URL）与绿色框（获得显著流量的URL）之间的差值。关键问题在于：在已被索引的海量URL中，是否存在大量页面从未出现在搜索结果中，也无法带来任何有效流量？（这种”无效收录”现象才是真正的索引膨胀问题） 为什么要重视索引膨胀？ “我的网站有大量页面被收录但没流量，这有什么问题？” 这个问题的严重性主要体现在两个层面： 1. 质量信号风险（基于行业经验推断） 虽然Google从未官方证实，但从业界观察来看：当大量页面长期零流量时，可能向搜索引擎传递负面质量信号。试想： 2. 资源稀释与连带问题 （简言之：索引膨胀不仅是”数字游戏”，更可能成为拖累网站表现的隐形杀手。） 索引膨胀的常见诱因 博客、用户生成内容和产品页都可能是罪魁祸首 理论上，如果网站严格执行”按需创建+定期审核”的内容策略，这种情况本不该发生。但现实中，索引膨胀往往源于两类典型场景： 第一类：博客与用户生成内容（UGC） 第二类：动态列表与商品页 （注：这些场景共同特点是——内容生产机制与搜索需求严重脱节，导致索引库充斥”数字废墟”） 如何解决索引膨胀问题？ 三个步骤帮你清理无效收录 无论是博客、UGC还是商品页导致的索引膨胀，都可以通过以下系统性方法解决： 第一步：识别近乎零流量的URL 第二步：挖掘可优化的潜力页面 第三步：合并或清理无法优化的页面 ▶ 合并策略（针对内容重复/意图相近的页面） ▶ 清理策略（彻底无价值的页面） 行业验证：这套方法论不仅经我个人实践有效，在”有用内容更新”和早期的熊猫算法更新后，也被众多SEO专家验证过其可行性。关键在于：用外科手术式的精准操作替代野蛮清理，既解决膨胀问题，又保留网站价值。

via https://moz.com/blog/integrate-llms-seo-workflow 人工智能和大型语言模型（LLM）已经颠覆了内容营销和SEO，从根本上改变了我们处理工作流程和策略的方式。像 Mike King 这样的专家展示了 101 个用例（https://moz.com/webinars/101-different-ways-seo-for-ai），这清楚地表明潜力是巨大的——而且还在不断增长。 遗憾的是，这种快速采用也引发了一些挑战，尤其是围绕内容原创性和质量方面。如果没有适当的验证，生成式人工智能的输出可能会损害 SEO 声誉和信任，弊大于利。 在本文中，我将分享一个将 LLM 集成到你的 SEO 工作流程中的整体流程。你还将学习如何在实施验证系统的同时，最大限度地发挥生成式人工智能的潜力。 LLM 有其局限性，理解这些局限性非常重要。 虽然 LLM 是强大的工具，但它们并非适用于所有任务。理解它们的局限性是避免失误并确保你负责任地使用这些工具的关键。 正如 Britney Muller 强调的那样，LLM（如 ChatGPT）擅长特定的任务，而另一些任务则不应该用 LLM 自动化。 不应该使用 LLM 的情况： 一些不应该使用 LLM 的情况包括： 将 LLM 集成到你的 SEO 工作流程的三种方式 要最大限度地利用 LLM，首先要提出正确的问题。准确的提示确保你收到清晰、相关且可操作的结果，从而节省时间并减少多次迭代的需求。 一种有效的方法是 5W1H 框架，它可以确保你的提示详细且重点突出： 与其问“给我一些标题标签的想法”，不如试试这个： “为白色牛仔裤类别页面生成五个对 SEO 友好的标题标签。受众是潜在的牛仔裤买家，语气应该是引人入胜和描述性的。每个标题都应少于 50 个字符，并针对搜索结果进行优化。”…

原文链接：https://moz.com/blog/top-seo-tips-2024-whiteboard-friday 随着这一年即将结束，我们重新发布了 Crystal 预测的 2024 年顶级技巧。这些技巧最初于今年三月发布，毫不奇怪，我们预期看到的主题是如何在人工智能领域管理 SEO。当我们进入 2025 年时，人工智能仍然是我们关注的焦点，并深深地融入我们的行业。继续阅读，了解 Crystal 如何建议我们应对这一新的现实。 大家好，我是 Crystal Carter，Wix 的 SEO 通讯主管。今天我将和大家聊聊 2024 年的 SEO 技巧。 任何关注 SEO 领域、科技领域乃至整个世界的人，可能都会注意到，在过去大约 18 个月左右的时间里，人工智能一直是每个人关注的焦点。 2022 年是“风暴期”，2023 年是“规范期”，而 2024 年将是“执行期”。 因此，毫不奇怪，2024 年我们看到的主题将有很多理由和很多方法来应对人工智能环境下的 SEO。我认为今年我们将看到这种情况变得更加成熟，因为在 2022 年，它还处于“风暴期”。我们从人工智能那里获得了许多新的想法。 人工智能已经存在一段时间了，但在 2022 年，它变得更加主流，也更容易被大多数人使用，因此成为许多营销人员的热门话题，人们都在思考我们可以做什么，以及我们如何应对它。 在 2023 年，我们开始看到人工智能变得更加普遍，并融入到我们经常使用的许多工具中，并成为客户和营销人员都期望在日常工作中看到的东西。 我认为在 2024 年，我们正从“风暴期”过渡到“规范期”，现在进入“执行期”。因此，我们将看到许多精通其中一些 SEO 工具的营销人员，他们使用这些人工智能 SEO 工具做一些非常复杂的事情，我认为这将改变我们管理 SEO…

原文：https://moz.com/blog/top-seo-tips-whiteboard-friday 新年伊始，你可能想知道在2025年应该实施哪些策略才能获得最大的SEO成功。奇马为你准备好了！在本周的“白板星期五”节目中，她将详细介绍今年六个顶级SEO技巧，其中包括提高品牌知名度和实现流量来源多元化。 品牌对于2025年的成功绝对至关重要。我知道我今天来这里是要和你们讨论今年最顶级的SEO技巧，但我只是想让你们把这一点牢记在心中。所以，当你们和利益相关者谈话时，想想你们如何利用SEO来支持今年的品牌目标。 创建品牌知名度以带动品牌搜索 我的第一个技巧是创建品牌知名度以带动品牌搜索。现在，你可以在Moz Pro中跟踪这一点。你只需输入你的品牌名称，它就会显示有多少人正在搜索你的品牌。我想建议你们更进一步，输入你的品牌名称加上你们提供的解决方案或产品，看看有多少人正在寻找你们的品牌解决方案。 例如，现在很多人都在搜索“Domain Authority”，他们在前面加上“Moz”，或者他们搜索像“Moz Local”这样的东西。这些品牌搜索，品牌搜索量的增加会告诉你，他们为品牌SEO所做的所有努力都显示出一些好的结果。 好的。你可以做什么来提高你的品牌知名度？社交媒体、数字公关、赞助、举办促销活动和提供免费赠品、户外广告和付费媒体、SEO以及思想领导力。 显然，作为SEO人员，我们只想专注于这一点（SEO）。但是我们孤立工作的时间太长了。所以我想让我们挑战自己去思考：SEO如何放大其他渠道，以及其他渠道如何也能放大SEO？这样，我们都在朝着一个更统一的目标努力，帮助我们实现我们的品牌目标，无论它是什么。 例如，思想领导力可以支持SEO，因为如果你有思想领袖，或者你正在创造思想领导力内容，那将是非常好的内容策略，这将给你带来更多的流量，包括自然流量，甚至非自然流量。 社交媒体也是如此。你正在创造内容。你可以使用社交媒体来放大他们在你的博客上创建的内容。你也可以使用数字公关来放大你正在进行的免费赠品或任何促销活动。比如说，你去参加活动，你正在做活动之类的事情。你可以用它来在接触你内容的人面前放大你的品牌。 这可能看起来不像SEO，但是所有这些不同的接触点共同努力，真的可以造就强大的品牌权威。 多元化你的流量来源 现在，每个人都在谈论的一个话题，我认为你们今年也需要关注的是多元化你们的流量来源。我们已经看到AI概述绝对蚕食了许多品牌的自然搜索，每个人都说诀窍在于多元化。 但是，这意味着什么？你如何多元化你的流量来源？我们长期以来一直如此依赖谷歌，我相信诀窍在于重新利用。 现在我知道这很难做到。你想创造内容然后继续做下一件事。你不想回去然后思考你如何充实它，等等等等。但从这个角度来思考。如果你能够创建一个网络研讨会，然后将这一个网络研讨会变成两篇、三篇、四篇博客文章，你仍然达到了创建新鲜内容的目标。你只是从中获得了更多。 所以这是我们在Moz做的事情。我们与Mike King一起创建了一个关于101个SEO工具的网络研讨会。我们把那一个网络研讨会变成了四篇发布在Moz博客上的博客文章。然后我们进一步分解了那个网络研讨会，制作了放在社交媒体和YouTube上的小视频。然后，我们也通过电子邮件支持了那个网络研讨会。但是，即使我们没有为网络研讨会创建电子邮件，你也可以将其用作支持你的播客、支持你的博客、支持你所有其他渠道的渠道。 使用这些渠道中的每一个来相互支持是非常非常有可能的。视频，每个人都在谈论视频在2025年将会有多火。你可以用你的播客、你的网络研讨会来创建视频内容，然后你可以重新利用它来支持你内容策略的其余部分。 看到，这与谷歌无关。但它仍然会推动来自自然搜索和其他渠道的搜索。 针对人工智能生成结果进行优化 现在，每个人都在谈论的一个话题是，针对人工智能生成结果进行优化。我会明确地说，谷歌已经说过，你无法针对人工智能搜索进行优化。但是，我们什么时候把谷歌当作真理的来源来听？ 已经有一些研究，现在也有很多SEO人员正在尝试针对AI概述和其他AI搜索功能进行优化。他们分享的一些有效方法包括分析AI概述中排名的内容。现在，你可以从Moz的企业级工具STAT中获得这些数据。我在这里留下了网址getstat.com。 你可以使用它来了解AI中或任何查询的排名情况。一旦你了解了排名情况，你就会开始看到单词的模式，以及它的结构。这让你了解搜索意图是什么。理解搜索意图非常重要，这样你才能知道它是信息型的、商业型的，或者是什么类型的查询。 现在，一旦你理解了这一点，你就需要让内容非常、非常、非常容易阅读。它必须非常简单，任何人都可以阅读该内容。接下来要做的是确保搜索查询与目标关键词一致，而做到这一点的简单方法是进入Google Search Console，找到你的URL，插入其中，然后看看谷歌对该关键词的说法。 例如，你可能正在尝试针对一个关键词进行排名，但是当你进入Search Console并查看数据时，谷歌针对该关键词抓取的内容完全不同。你需要确保两者一致。你写的内容和谷歌抓取的内容，如果存在不一致，我们就不会获得AI概述功能。接下来要做的是包含多媒体、统计数据、专家引言，不仅仅是任何引言，而是来自被尊为思想领袖的人的专家引言。基本上，所有这些都赋予你E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）。 现在，最后，你需要针对自然语言进行优化。现在我将告诉你为什么这非常重要。苹果推出了Apple Intelligence，并将其添加到Siri中。我使用谷歌，我的手机被称为Google Pixel。我可以和Gemini进行语音对话。语音搜索和AI现在已经成为现实，没有回头路了。 因此，想想人们在语音搜索中是如何提出这些问题的，当你创建内容时，你需要模仿那种语气，那种对话的方式。它必须感觉自然。它回答这些问题的方式或他们正在寻找的答案也将是深入的。因此，在你使你的内容简单的同时，你也希望使它尽可能深入。 鼓励用户生成内容 (UGC) 现在我知道这看起来不像是我们作为SEO人员的工作范围。但是如果你今年关注了搜索新闻，那么你会知道Reddit和Quora的排名几乎涵盖了你能想到的每一个关键词。这更像是一个警告。你无法影响你的受众在Quora或Reddit上为你留下评论。这很可能适得其反。我实际上在我们最近的网络研讨会上提出了这个问题，她说这是一件棘手的事情，她不鼓励这样做。我也不鼓励。 相反，你为什么不关注其他平台，比如Trustpilot、Capterra和其他你的用户可以留下评论的地方呢？相信我，谷歌足够聪明，仍然会将这些视为积极品牌影响力的信号。 利用利基影响者 现在说到影响力，你有你的利基影响者。必须是你们行业的人，是谷歌认可的利基影响者。例如，我做SEO的，所以我总是会使用SEO的例子。我可能会把像Lily Ray和Mike King这样的人视为我自己的影响者。 因此，如果有人拥有一个SEO工具，或者正在尝试做影响者营销，那么这些人应该是他们会联系的人，因为谷歌信任这些人是权威。受众也信任他们。如果你把这两者结合在一起，那就太神奇了。 好的。看看这个版面。所有这些都回归到你的品牌。这是你在2025年SEO的最终目标。让你的品牌更大。让你的品牌变得如此之大，以至于人们在开始他们的搜索之旅之前就已经想到了它。这将为你带来更多的品牌搜索。 跟踪来自大型语言模型 (LLM) 的推荐流量，以确定重点 最终，你需要能够跟踪这些，对吧？所以我们可以进入GA4，跟踪我们从AI搜索中获得了多少推荐流量。方法是进入GA4。 在“生命周期”下，你会找到“获取”，找到“流量获取”，然后按“会话活动”进行过滤。然后，你可以直接输入ChatGPT。你可以输入Gemini。你可以输入任何你正在查看的AI搜索平台，然后你可以获得该数据。或者你可以设置一个探索来获取该数据。…

原文链接：https://moz.com/blog/keyword-cannibalization 你已经努力创建了SEO友好、以用户为中心的内容，但结果并不是排名上升，而是多个页面在竞争同一个关键词。你最好的内容被埋没，访问者却进入了相关性较低的页面，导致你的排名和转化率受到打击。 关键词内耗（Keyword Cannibalization）发生在你的内容“自相矛盾”时。它会让搜索引擎感到困惑，稀释你的权威性，并损害你的排名。 在这篇文章中，我将向你展示如何识别和解决关键词蚕食问题，从而保护你的排名并提升转化率。 什么是关键词内耗？ 关键词内耗是指当你的网站上有多个页面针对同一个关键词和搜索意图进行优化时，导致搜索引擎感到困惑的情况。 这种情况会让搜索引擎难以确定哪个页面最相关，从而导致低质量的页面与你最好的内容竞争。 举个例子：假设你在Google上搜索“电子邮件营销”（email marketing），结果发现同一个网站上有好几篇博客文章都针对这个关键词进行了优化。这就是关键词蚕食（内耗）的典型表现。 “你会点击哪一个？ 这种重叠会在网站的页面之间产生竞争，导致搜索排名波动，并让用户感到沮丧。 重要的是要注意，关键词蚕食并非偶然发生。 问题通常出现在以下情况： 为什么关键词蚕食对SEO不利？ 以下是关键词蚕食如何对您的网站产生负面影响： 自然排名和流量下降 当多个页面针对同一个关键词时，搜索引擎很难确定哪个页面最相关并进行排名。这会导致关键词排名波动，从而减少您表现最佳页面的流量。 浪费抓取预算 搜索引擎为每个网站分配一个抓取预算，限制了机器人在索引之前可以抓取的页面数量。根据谷歌的说法，重复内容会浪费这个预算。” 损失有价值的内部链接权重 内部链接帮助搜索引擎理解页面之间的关系，并且是关键的排名因素。然而，当多个页面针对同一个关键词时，内部链接权重（通过内部链接传递的价值）就会分散。 例如，两篇 Semrush 博客文章都针对“2024 年的 SEO 趋势”并在 Google 搜索结果页面上排名。 任何锚文本为“2024 年的 SEO 趋势”的内部链接都必须在两个页面之间分配。这种分散会降低传递给首选页面的权威信号，从而可能降低其排名。读者点击内部链接到相关性较低的页面可能会有较差的体验，从而增加跳出率。 难以识别表现不佳的页面 关键词蚕食会将流量分散到多个页面，从而更难识别哪些页面表现不佳。重叠会阻止您发现优化可以带来最佳结果的页面的机会。 关键词蚕食不是问题的情况 并非所有多个页面针对同一关键词排名的情况都有问题。例如： 不同的搜索意图 示例：Saleshandy 有多个页面针对“cold email guide（冷邮件指南）”排名。 一个页面提供关于冷邮件的通用信息，而另一个页面提供冷邮件模板。由于页面满足不同的意图，因此没有冲突。 针对不同的地点 示例：麦当劳针对不同的国家/地区拥有单独的着陆页，例如英国、美国和南非。 虽然这些页面可能针对相同的关键词排名，但它们服务于不同的地理位置，这是可以接受的。 如何发现关键词蚕食 关键词蚕食可能看起来是一个小问题，但它可能使您的 SEO…